No mundo, uma nova boneca Barbie é vendida aproximadamente a cada três segundos. Barbie é um dos mais fascinantes produtos de massa e versa também sobre a apropriação de tecnologias por parte de empresas. A Barbie foi um dos primeiros brinquedos a utilizar a tecnologia de PVC. Para criar a boneca de aparência incomum, com detalhes como unhas e sobrancelhas, era necessário usar um tipo de material especial. E o PVC se mostrou ideal. Mas até chegar a essa conclusão foram mais de três anos de experimentos com moldagens e outros processos de produção.
Houve ainda o processo de produção e costura das roupas da Barbie, que eram minúsculas. A Mattel foi obrigada a "abrir" o seu projeto e buscar a tecnologia para manufatura das roupas no Japão, que, mesmo assim, precisou ser aperfeiçoada.
Do ponto de vista de gestão, por meio da Barbie, a Mattel foi uma das primeiras empresas de brinquedos a perceber o quanto é possível tirar vantagens do pós-venda. A principal fonte de receita da Mattel com a Barbie não vem da venda da boneca em si, mas de licenciamento e principalmente das milhares de coleções de roupas que são vendidos depois.
Do ponto de vista de comunicação, foi a primeira voltada para área infantil a ter uma estratégia de marketing focada em TV, mídia que, nos anos 50, estava apenas começando nos EUA.
Além disso, com a Barbie, a Mattel foi a primeira empresa de brinquedos a focar a sua mensagem publicitária nas crianças, os verdadeiros tomadores de decisão na hora de comprar um produto, e não nos pais que, na época, acreditava-se que "controlavam" o dinheiro.
